购物中心化身亲子游乐园 纷纷开启“暑假模式”

梁溪人家

      暑假一到，各大购物中心就化身亲子游乐园。今夏，越来越多的购物中心将亲子活动、主题游乐设施纷纷请进来，争抢暑期经济的蛋糕。而暑期亲子业态，也已成为夏日淡季里商家的“吸粉”利器，除了带动人气外，商家也希望通过家庭消费，拉动整体业绩。

商家竞办暑期游园会
      昨天中午，虽然室外梅雨滴滴答答不停，但记者在太湖新城一家购物中心内却见到不少带着孩子来吃饭、玩乐的父母，商场里满是孩子们的欢声笑语。这家购物中心的门头以及中庭、电梯，都贴满了“缤纷游园会”的海报，随处可见憨态可掬、造型各异的大黄鸭，营造出浓浓的暑期童趣氛围。在另一家购物中心内，则推出了“欢乐奇妙之旅”的暑期活动，有真冰滑冰、角色扮演、冒险挑战等丰富多彩的活动，并出售优惠套票。还有一家新开的街区式商业广场则引进了全市面积最大的一家儿童游乐场，已于近日开出，多种情景式角色体验也吸引了很多孩子和家长，暑期还加推了多种亲子超值礼包。
      记者留意到，一到暑假，孩子就成了主角，商场为其配套的儿童业态比例越来越高，级别也是越来越高。目前商场儿童业态中有体验游乐、早教、兴趣培训、动漫展、儿童剧、亲子游戏、运动乐园等多种形式。据一家购物中心的负责人介绍，前几年各大综合体引入的儿童业态还比较同质化，而且针对低龄孩子的比较多。但现在引入的很多都是国际同步热门青少年儿童游乐项目，体验性、参与度更强，年龄跨度也更大，基本满足了各个年龄层孩子的需求。而且很多项目都是需要家长一起来共同完成的，比如有的体验类项目就像拍电影，剧情感很强，很多孩子和父母都玩得很“入戏”。

促销活动配套跟进
      在营造暑期氛围的同时，各大商家丰富的促销活动也没缺席，吸引了“扫货族”前来捧场。快时尚品牌总是率先扛起夏日促销的大旗。记者在一家购物中心内看到，包括Zara、H&M、Asobio等快销品牌早早就开启范围最广的一次打折季，力度普遍在5折左右，还有品牌有周末3件9折，4件8折、5件7折的叠加优惠。此外，该购物中心内一些平时很少促销的轻奢品牌、时尚品牌等都加入到商场的夏日促销中。
      一家女装品牌的销售人员介绍，暑期促销季现在已经形成惯例，不少顾客都是瞄准优惠活动，直接来“扫货”的。特别是一些带孩子来玩的女士，自己也顺便来逛逛，成交率比较高。据部分商家透露，暑期的大力度促销还将持续一段时间。
      记者发现，儿童业态除了带动服装等百货的销售外，餐饮、超市、影院等也是受益良多。在商场玩一天花费其实也不低。比如攀爬、溜冰等游乐项目，玩半天基本花费都在百元左右，再加上吃饭、饮品、看电影等花费，亲子档贡献给商场的真金白银也不少。

儿童业态成淡季“吸粉利器”
      前几年，无锡购物中心整体儿童业态比例还较低，以百货和餐饮为主，但近两年以来各家都增加了儿童业态的比例，有的购物中心甚至在调整中直接将儿童体验业态作为主力。对于商场来说，夏季是传统的淡季，天气太热大家懒得出门购物逛街，仅靠打折也难以吸引客流。但增加了各种新奇好玩的儿童体验式项目后，就成了商场客流的“吸粉利器”，间接拉动了淡季的消费。很多顾客都是全家出动逛商场，为商场带来了很好的客流效果，带动百货、餐饮等消费齐头并进。
      业内人士表示，目前“80后、90后”已成为新生代父母的主力军，也是实体商业消费的主力人群，他们是极富个性的一代，逛商场不再只是买买买、吃吃吃，他们更看重娱乐体验、家庭体验。因此，亲子消费正好迎合了这部分人群的“胃口”。


来源：无锡商报