数字时代：无锡勾勒“十四五”城市文化符号

梁溪人家

城市和人一样，有独具个性的专属符号。能够代表无锡历史文化和现代发展的地标或标识，你能说出几个？太湖鼋头渚、百年老钟楼、惠山泥人、神威·太湖之光超级计算机……那些无锡人耳熟能详、引以为傲的字眼会扎堆出现在脑海中。这些城市文化标识不仅代表了城市形象，也承载着城市的厚度与高度。

在城市文化标识更多地通过互联网传播的当下，如何将城市文化IP转化为城市IP，以清晰、美好的城市形象，吸引更多人融入高品质的“锡式生活”？

“懂无锡” 凝练文化标识个性

“家门口走出去就是公园，亭台楼阁、鸟语花香，越来越美了。”家住毛岸新苑的“90后”白领肖旭，每天到北兴塘河湿地公园晨练。城市绿地、健身步道、亲水驳岸，生活环境日益改善，肖旭晨练的脚步也越发轻快。跟肖旭一样，不少无锡人都有同样的感受：无锡的大街小巷正在经历一场“颜值革命”，一面面文化墙、一处处小游园、一个个景观小品出现在街头巷尾。江大设计传播机构创办人赵明说，这几年，在他们接触到的项目中，对于项目与城市关系的讨论越来越多、越来越深入。这正说明，城市的规划者们开始关注并思考城市IP的塑造。“文化是逐渐积累的，文化标识的塑造也是一个长期的过程。”无锡市文旅局近期发布了《“十四五”期间无锡城市文化标识建设与传播研究》，课题的参与者朱广芹说，其中的焦点问题就是如何把抽象的文化内涵转变为可感知的内容，形成具象的城市文化标识。

在专家看来，和不少城市一样，无锡也要避免城市个性被淹没在钢铁丛林里，成为“无面者”。江南大学人文学院教授庄若江说，梳理无锡的历史文脉可以看到，无锡真正崛起是在19世纪末20世纪初，百年工商城是无锡最辉煌的标签。一直以来，无锡城市文化标识的提炼也都是围绕“太湖”和“工商”这两大元素展开的，她建议城市IP的打造要围绕这两个元素。“可以将历史上流传下来的蠡湖相关诗文做成诗碑、石刻放置在蠡湖一带，根据蠡湖故事设计吸引人的旅游线路，有利于提升无锡的标识度。”庄若江建议道。

对此，江南大学设计学院教授王俊十分认同。他表示，“懂无锡”是做好无锡城市IP设计和传播的前提。无锡民间有很多高手和设计力量，他呼吁，无锡在做规划项目时，要改变现行机制，改变工程思维，让“懂无锡”的设计团队提前介入。

有认同 注入文化标识生命力

社会学家说，城市就是文化空间，城市秩序不是靠规划出来的，而是普通的居民在日常生活中创造出来的。“应该让众人来评选城市文化标识，选出百姓心目中的文化地标。”惠山古镇景区文化总监金石声建议，将城市文化标识量化，以雕塑等适当的形式，在城市主要集散地、机场车站、综合体、广场等公共空间展示，以形成城市IP的总体印象。“无锡市民是对城市文化标识建设最有发言权的受众。”在朱广芹看来，在城市文化标识的塑造过程中，要充分征求市民的意见，增加市民的参与度。

在无锡街头，人们常常能看到无锡城市徽标“玉飞凤”。经前期公众票选，在2008年的“中国（无锡）吴文化节”的新闻发布会上，出土于无锡鸿山大遗址的“玉飞凤”造型公布为无锡城市徽标，惠山泥人“阿福、阿喜”公布为无锡城市吉祥物。城市徽标、城市吉祥物是一个城市IP的重要组成部分，是城市文化传承和对外宣传的重要载体。而惠山泥人能够被市民票选为城市吉祥物，恰是惠山泥人深入民心的最好表现。江南大学设计学院院长魏洁认为，步入新时代，提升城市文化标识，进而打造鲜明的城市IP，也要有全新的切入视角，但首要条件是要符合当代审美，与百姓生活方式相结合，形成上下一体的系统传播，“只有形成了共识和认同感，城市IP才能真正发挥其凝练城市个性的作用。”

“城市IP的打造，既要有集体意志的集成，也要遵从个体想法，有个体的连接方式，让年轻人参与进来。”赵明说，借助互联网平台，这个诉求并不难实现，抖音、小红书、B站已经成为年轻人传播个人价值观的主要平台。从南长街“今夜梁宵”到“梦想中山路”，老城厢在迭代升级，也越发注重融入城市文化和场景营造，其中很多灵感的源头是年轻人。“去年‘今夜梁宵’开街之时，我们就启动了抖音短视频大赛，尝试从年轻人的视角去审视这个街区。”古运河景区相关负责人告诉记者，他们捕捉到了年轻人对高颜值、高品质休闲空间的关注，这才有了今年新增的桥洞咖啡、龙船酒吧等业态，也有了新开街的贺弄和圣塘里以古为新的定位。

系统化 锻造城市IP吸引力逻辑

今年年初，专家在对《中国城市人才吸引力排名》分析后发现，年轻人之所以愿意去往某个城市、流向某些特定产业，比如互联网产业，可能不仅仅是这个产业发展快、收入高。另一个重要的原因是，这个城市所带有的标签属性，能汇集更多同龄人。“毕竟无论我们选择在哪个城市工作，和我们息息相关的，始终是身边的一群人。”肖旭说。原无锡市档案局局长汤可可表示，正是鉴于此，城市文化标识在向城市IP演化升级的过程中，要让呈现在世人面前的城市形象不仅吸引旅游者，更要吸引创业者。

当前，很多城市已经或正在打造城市超级IP，并由此IP实现城市面貌和形象的提升。如，日本熊本县打造的超级IP“熊本熊”，使熊本县从一个贫穷落后的农业县摇身变成了国际知名旅游胜地。城市IP塑造已成为城市形象塑造与营销传播的不二法门。“跳出现有的行政架构和地缘束缚，把无锡放到更宽广的坐标中去审视。”赵明说，无锡产业经济发达，还要发挥好文化引擎的作用，叠加传统文化和国际友城资源，将多样和包容的特性放入城市IP系统中，城市吸引力能得到很大提升。

城市IP的塑造过程，其实就是将文化符号扩展到产业的过程。魏洁建议，通过创意、投资、运营合体，推动科研院所、文化机关和企事业单位与大型互联网企业合作，开展城市IP孵化和衍生品开发，打造城市文化体验中心，定能带动城市能级实现加速发展。（韩玲 张月）