超市启动5折大促销 “双十一”提前开打战线拉长

梁溪人家

      5折促销是电商“双十一”的惯用手段，眼看着电商“双十一”大促越来越近，这个周末开始，锡城一些超市纷纷提前启动全场5折的促销活动，且各种形式多样的促销活动将贯穿接下来的两个月，通过拉长战线纷纷“求关注”。
      不少实体商家经历过多年的“双十一”大战，在营销、造势等方面可谓经验老到。而经历了多年购物狂欢的消费者，则已经练就了一双双“雾里看花”的慧眼。今年“双十一”促销期间，记者发现很多实体商家都改变了以往“满减”、“满送”等促销形式，更加注重消费者实打实的优惠体验。在太湖新城的华润万家、欧尚等大型超市内，记者看到卖场内到处都竖着大幅的5折海报，营造出浓厚的购物氛围。以华润万家为例，此次全场5折活动从今天开始，许多5折商品价格基本与电商一样，部分甚至更低。如一款日本品牌人气沐浴露在超市官微获得优惠券后，即可以25元抢购价购买，远低于网购价。在欧尚超市，10月末就启动了多款热销“网红商品”的5折促销，超市还挂出了部分电商平台的价格，让消费者可直观比价。记者在该超市看到一款韩国品牌的热销洗发水套装，促销牌上写着该超市的价格为98元，京东价格为118元，和线上商品的竞争可谓火力全开。
      和线上不同，实体超市都没有选择在“双十一”当天开足马力。“事实上5折活动是厂商和超市共同让利的结果，趁‘双十一’做人气，我们希望通过5折商品带动其他商品的销量。‘双十一’前后，促销活动会以各类形式和消费者见面，所以没抢到的也不用着急，此后还会陆续推出活动。”多家超市负责人表示，优惠活动在10月底至12月铺开，而不是像电商那样集中在“双十一”当天这种安排，一方面是有意避开与电商的火拼，通过拉长战线抢占先机。另一方面，年末本来就是超市的旺季，接下去不仅有感恩节、圣诞节、元旦，还有店庆。一位业内人士表示，“双十一”确实起到点燃顾客购物欲的作用，给原本的促销季又添一把火，“最后两个月我们将持续推出低价回馈活动，为顾客呈现一场终极盛宴。”
      记者发现，今年以来，超市业的5折活动已不鲜见，除了“双十一”外，一些实体超市还自己造节做5折促销，且每一场都引发抢购潮。“今后和电商直面的价格竞争会成为常态。”一位超市负责人告诉记者，除了推出大力度的促销活动外，其也在大力推广网上商城。通过双线联动，让消费者的黏着性更强。　


来源：无锡商报