“让妈妈斗赢朋友圈”
“解放妈妈的双手之礼物清单”
“把妈妈宠成少女的100种方式”
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今年的母亲节恰逢周日，于是成了锡城商家“五一”后又一绝佳推广日。昨天采访了解到，商户们为聚人气、复“商”气也是拼了，不仅花样多、口号响，促销风格也很“后浪”，颇对年轻一代的口味。
据了解，今年的母亲节氛围格外浓烈，锡城商家几乎全员出动参与营销，商场、超市、酒店都推出了促销活动。家乐福超市直接给出感恩大促的优惠券福利，女性用品、护肤品、个人护理和纺织用品更是2件5折起。在万象城，美容1折起，首饰秒杀价。八佰伴的品牌店内，品牌日、大礼包“狂撒”。无锡荟聚中心不少茶饮小食品牌店也在今天推出买一送一、限时折扣活动，号召“陪妈妈一起吃到过瘾”。太湖皇冠假日酒店也推出了消费自助晚餐即赠送甜品的活动。
一些商家热衷寓促销于情怀，真正传情赚钱两不误。太湖华邑酒店推出母亲专享的优惠自助晚餐价，行政总厨还会在线直播“给妈妈的一道菜”。在无锡苏宁凯悦酒店，每位用餐母亲获赠一支康乃馨和主厨甜品，就餐自助早午餐的客人还能免费参加酒店花艺师的花艺课程。市民定位笑来喜并发送与妈妈的合照到微信朋友圈，在收银台出示即可享受堂食5折的优惠。
还有一些推广模式走纯文艺路线的商家，坚持“只谈感情不谈钱”。如海岸城有“最美妈妈”活动，晒出妈妈的靓照，票数前10名可陪妈妈一起做一个蛋糕、画一幅画和做一个零钱包。在茂业天地亿百店，市民说出和母亲之间的感人故事，点赞前5名能获得美发、美肤、美甲和美食的联合大礼包。
值得一提的是，这届母亲节的促销文案风格普遍“不稳”，各种“嘻哈”“二次元”既视感，颇能戳中年轻一代的心。90后市民宋先生表示，“约惠母亲节”“花式宠妈”“为妈妈留住美丽时光”等用语还好，但“让妈妈斗赢朋友圈”“让妈妈时髦到下世纪”“解放妈妈的双手之礼物清单”“把妈妈宠成少女的100种方式”等实在高杆，“作为一名男性都觉得好对味儿啊，更何况情感丰沛的小女生了，必然会拉着妈妈买买买，我女朋友就已沦陷了。”随机采访多名年轻市民，他们都表示，今年的母亲节促销不像往年般呆板，感觉语境日渐年轻化，也能顾及年轻人的情感需求，无论是折扣力度还是情感宣泄点，都可谓“老少咸宜”。
“虽然商场的消费主力还是80后，但90后的活跃度越来越高，且消费力也在逐年增长。”锡城某商场的市场人员赵先生坦言，促销风格的变化是为了吸引一些年轻客群，贴合他们的需求而提供更多的亲近感。业内人士吴先生表示，纵观今年的节日促销风格，的确能看出各商家在疫情常态化后的努力。今年商业市场已错过好几拨销售热浪，恨不得平日里也造节入市的商家，不会放过任何一个自我宣传的好时点。与此同时，进一步研究消费者心理也成为必要功课。
发表于 2020-5-10 15:14:07
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